El viernes 3 de julio, los emprendedores de la Generación W’26 participaron en el taller Estrategias de Comunicación con Propósito, impartido por Daniel Lee, Director General de El Catrín, y Rubén Darío, Director Creativo, en el Wela’ Hub.
La sesión partió de una pregunta fundamental para cualquier empresa: ¿por qué existe tu marca?
A través del Círculo Dorado de Simon Sinek, los emprendedores exploraron cómo un propósito claro puede convertirse en la base de una comunicación más coherente y relevante. Antes de pensar en campañas, contenido o plataformas, una empresa necesita entender qué representa, para quién existe y por qué debería importarle a las personas.
De los objetivos a la comunicación
El taller también abordó la importancia de construir un brief estratégico que conecte los objetivos del negocio con los objetivos de comunicación. Aumentar ventas puede ser una meta empresarial, mientras que generar confianza, consideración o reconocimiento son objetivos de comunicación que pueden contribuir a alcanzarla.
Para lograrlo, también es fundamental definir correctamente a quién queremos hablarle: “Si le hablas a todos, no le hablas a nadie.”
Otro de los temas centrales fue aprender a identificar insights: tensiones, necesidades y verdades humanas que permiten entender mejor a las audiencias. Cuando una marca conoce realmente a las personas a las que se dirige, puede dejar de hablar únicamente de lo que vende y comenzar a comunicar desde aquello que les importa.
Medir lo que realmente importa
Comunicar con estrategia también significa saber qué medir. Más allá de seguidores, likes o alcance, cada campaña debe contar con indicadores relacionados con su objetivo, como leads, conversiones, costo por lead o retención.
La pregunta que todo founder debería hacerse es: ¿qué resultado está generando mi inversión en comunicación?
Comunicar con propósito
Para la Generación W’26, el taller reforzó una idea fundamental: la comunicación no es una tarea aislada del negocio, sino una herramienta estratégica para impulsar su crecimiento.
Una buena estrategia comienza mucho antes de crear una campaña. Comienza entendiendo por qué existe lo que estás construyendo, qué quieres lograr y con quién quieres conectar. Porque cuando existe claridad en el propósito, también existe mayor claridad para comunicarlo.
